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Con sede en Londres, el banco Standard Chartered lleva en el negocio más de 150 años. Y, aunque el 90% de sus ingresos proceden de sus principales mercados en Asia, África y Oriente Medio, están activos en los Estados Unidos y el Reino Unido, donde atraen a clientes interesados en hacer negocios en Asia. El reciente cambio de orientación de Standard Chartered es la primera campaña de posicionamiento de marca global del banco en 40 años. Realizada por la red de agencias de publicidad TBWA, todas las comunicaciones se alimentan de la promesa de la marca: "Here For Good" (Para siempre).

El contexto para el cambio de posicionamiento era el extenso patrimonio de la empresa en la región, junto al aumento de sus beneficios, sus ingresos y su tamaño durante los últimos siete años. El clásico lema de la empresa "Big, Strong and Friendly" (Grande, potente y amistoso), que aún resuena en las personas que crecieron en lugares como Singapur, significaba que un reposicionamiento adecuado era sumamente importante. Y la fotografía, con un papel pequeño pero relevante, fue fundamental para la nueva imagen de la marca.

Susan Ho, jefa del departamento de desarrollo de la marca del grupo explica que son "el banco extranjero más antiguo de China. Nunca hemos abandonado China, ni siquiera durante la guerra. Poseemos una imagen que enseñamos a los clientes que se unen a nosotros, que muestra una antigua sucursal en Shanghái, fuera de la cual hay sacos de arena. Las bombas caen del cielo y un pequeño cartel reza: "abierto". Y es cierto. Contamos con este patrimonio de larga historia".