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Si la transparencia es uno de los valores principales que trazan nuevas direcciones en los servicios financieros, existe más de una manera de expresarla. La transparencia es literalmente una ventana, una apertura, que en este caso revela un valor práctico, el del control.

El banco Barclays del Reino Unido es líder del sector en la explotación de las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías. El año pasado, la sección de tarjetas de crédito, Barclaycard, lanzó una aplicación gratuita para iPhone que consiguió 3 millones de descargas en 13 días, y se convirtió en el juego de publicidad de marcas gratuito más popular en la tienda de iTunes. Son líderes del sector en banca móvil con Barclays.mobi, un servicio basado en un explorador al que se puede acceder desde todas las plataformas móviles.

El anuncio para televisión del servicio tenía la voz superpuesta de Stephen Merchant (co-creador de The Office) y se trata de un ejercicio humorístico que pone al descubierto las convenciones publicitarias y visuales, ya que el narrador habla de ser capaz de mantener el control del dinero aunque "estés en algún parque muy poco convincente", mientras los clientes hacen girar monedas grandes/platos frente a un telón de fondo pintado.